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KK集团的方法论:美学+科技
发布日期:2022-01-12 02:42   来源:未知   阅读:

  随着互联网的全面发展,以及时代的不断更迭,人们的喜好、需求等都发生了重大的变化。这意味着当下品牌的发展,也要紧跟时代的脚步。找准新时代消费者的真实需求,为其提供更加“人性化”购物场景,才是未来品牌发展方向。KK集团作为潮流零售新品牌,旗下的KK馆、KKV、THE COLORIST调色师和X11等品牌一经推出,快速席卷了年轻人的社交圈。这家企业凭借持续的创新、灵活的速度、数据化科技化的运营模式,一路高速迭代、稳步快跑,成为了潮流零售领域的一只独角兽。

  除此之外,KK集团又是如何全面获得消费者喜爱的呢?其创始人兼CEO吴悦宁对潮流零售的基础产品、以及潮流零售的灵魂场景作出了如下解释。

  在吴悦宁看来,零售的本质是商品的履约成本,即流量转化成本。所以对于KK集团而言,买手就是产品经理,数据是血液,利用互联网思维做线下门店,通过大量的试错与迭代,根据数据结果,留下最适合的产品。

  选品环节,KK集团采用了结合买手制的漏斗模式。蒋凡的功与过_阿公司内有一支背景非常多元化 style=text-decoration: none;>

  的买手团队,负责对挑选市场上的新产品,从价格、趋势、消费者需求、澳门彩资料开马结果竞品等等方面对其进行综合调查与分析。

  每周,买手们会带着层层筛选出的产品参加公司的新品选品会,接受专业评委团的投票,筛选出来的产品进入测试门店进行试销,销售数据达到一定标准后才进入采购白名单,进而匹配更大流量,进行全店铺销售。

  在KK集团,美学重构下的场景被定义为了“新传统主义”。吴悦宁认为,这一代年轻消费者对美学的理解和要求比前几代人都要高,“店铺陈列设计、产品足够美,大家对你的关注自然会多一些。”

  因此,KK集团以“小清新”的彩色元素为特点,从空间布置、色彩搭配、产品陈列等维度升级门店场景,对消费者造成视觉体验冲击,从而实现引流和消费者的自传播。此外,公司有团队专门负责上架产品的组合和场景的设计,店内场景和产品组合几乎每个月都有更新迭代,使消费者每次到店都有新体验。

  KK集团的发展状态与市场的变化、消费群的变化都有着密不可分的关系。KK集团创始人兼CEO吴悦宁说:“一家公司的战略应该是顺势而为,将资源聚焦于其发展很顺的地方进行10倍投入,等增长快见顶了,再开辟新的战场。”可见,未来KK集团一定会为消费者带来更多优势、时尚、潮流的体验

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